Донецька область хоче змінити імідж та не асоціюватись лише із промисловим минулим та нинішньою війною. Ми покажемо, як виглядають 2 фінальні варіанти та пояснимо, які сенси вони несуть.
Два варіанти бренду Донецької області представила директорка департаменту інвестиційно-іноваційного розвитку та зовнішніх відносин Донецької ОДА Оксана Головко.
Бренд вже показали та обговорили у Маріуполі, Покровську та Краматорську. Мали б презентувати у Бахмуті 9 квітня, але через напружену ситуацію з COVID-19 презентацію перенесли. Над новим брендом працюють вже понад рік, до опитування залучили близько 2 тисяч мешканців у фокус-групах, а фінансує цю роботу Програма розвитку ООН із відновлення та розбудови миру.
Бренд Донеччини, на думку посадовців, потрібний, в першу чергу, для зовнішнього використання. Аби область мала власний символ, упізнаваний в інших частинах країни.
“Створення іміджевого елементу у вигляді лого може бути першим кроком, щоб рухатися до зміни уявлення або іміджу Донецької області в інформаційному просторі — з воєнної території до території, яка розвивається”, — пояснює представниця ДонОДА Оксана Головко.
Раніше, на думку очільників області, в регіоні забагато зусиль витрачали на досягнення, які виявилися не такими вже й важливими.
“Ми весь час кудись бігли, змагалися: “Донецька область перша…”, “Донецька область входить в трійку/п’ятірку/десятку…”. Ми постійно виснажували свої ресурси, давали за 3 роки 5-річку, мільйон тонн вугілля, сталі. Люди весь час жертвували для того, аби досягти ефемерної (на мою думку) мети. Ми бачили дуже багато того, що ми найбагатші, найшвидші, найрозумніші…”, — каже презентаторка проєктів бренду.
За задумом, в центрі бренду має бути людина: її потреби, думки. А бренд в цілому має відображати Донеччину як регіон, що рухається вперед, який хоче розвиватись та жити звичайним мирним життям.
Дизайнери обрали за основу донецький степ, який є в усіх районах області — “від Святогірська до Маріуполя”.
“Здається, що він одноманітний. Ні, кольорів та рослин дуже багато! Він відображає настільки багато емоцій звичайного мешканця Донецької області… Споконвіків степ освоювали люди з вольовим, цілеспрямованим характером, надійні та відкриті до інновацій. І так було завжди: і коли тут з’явилися перші поселення, коли сюди їхали козаки та селяни у пошуках свободи, коли сюди прибували з різних країн підприємці для розробки родовищ корисних копалин, створення бізнесу та досягнення успіху”, — розповідає про концепцію бренду посадовиця.
Читайте також:
За основу цього варіанту бренду взяли образ степової рослинки — ковили.
Ковила, на думку розробників бренду, символізує надійність. А травинка до травинки у жмутиках, які формують суцільне поле, — це символ єдності та згуртованості. На цьому логотипі жмутики ковили утворюють літеру “D”, яка символізує відкритість. А ще — це перша літера у назві області.
Очільники області та дизайнери пропонують через цей бренд позиціонувати Донецьку область як вільне поле можливостей, де комфортно жити, реалізовуватись та розвиватись. А успіх території тепер — це мир, благополуччя, активність та комфорт кожного.
Розробники створили українську та англійську версії логотипу. При цьому в англійській залишили слово “oblast”, а не “region”. Аби підкреслити адміністративно-територіальну одиницю саме України.
Обраний логотип планують розміщувати на сувенірах, бігбордах, візитівках та бланках документів.
Другий пропонований варіант бренду утворений накладанням 4-х елементів один на одний.
“Це вже не просто поле, а система. Структура на основі ресурсів, яка пропонує місце для кожного та на перетині створює рівне поле можливостей”, — пояснює концепцію цього лого Оксана Головко.
Тут поєдналися (починаючи з 2-го та завершуючи першим):
— символ дому/природи/ресурсів;
— знак у формі серця — це символ особистості, людини; він означає людський потенціал;
— круглий знак, який нагадує монету або ціль (у стрільбі) — це символ дії/бізнесу; означає діяльність, активність;
— значок у формі трикутника означає триєдність всіх попередніх елементів; а також візуально нагадує літеру “Д” (першу у назві області).
На думку представників Донецької ОДА та розробників, цей варіант бренду відображає Донеччину як зрілу, вольову, цілеспрямовану, динамічну, відкриту, надійну та ділову.
“Донецька область захищає свою територію і вважає її цілою й неподільною, захищає права кожної людини, особистості, та захищає право займатися тим, чим вона вважає за необхідне займатися”, — пояснює ці символи вкупі Оксана Головко.
А ось обидва варіанти бренду поруч (VIP-варіант виконання):
За словами представниці ДонОДА, розробники бренду досліджували як себе хочуть позиціонувати мешканці Донеччини у фокус-групах: опитали понад 2 тисячі людей. Серед них були підприємці, посадовці, громадські діячі. Також питали й мешканців інших регіонів, іноземців, працівників дипломатичних місій — про те як вони уявляють собі Донецьку область.
https://www.facebook.com/acmc.ua/videos/2974512626205124
Дизайнери створили близько 10 зображень, наразі залишилося їх 2. З них і будуть обирати.
Читайте також: